{"id":7740,"date":"2021-01-16T17:15:49","date_gmt":"2021-01-16T17:15:49","guid":{"rendered":"https:\/\/smartmag.theme-sphere.com\/smart-life\/example-post\/"},"modified":"2024-01-11T12:00:46","modified_gmt":"2024-01-11T11:00:46","slug":"optimiser-vos-performances-seo-en-consolidant-votre-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/marketing\/optimiser-vos-performances-seo-en-consolidant-votre-contenu\/","title":{"rendered":"Comment optimiser vos performances SEO en consolidant votre contenu ?"},"content":{"rendered":"\n<p>Si ce n&rsquo;est pas le cas, la consolidation de vos pages pourrait am\u00e9liorer vos performances en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement. <strong>Voici comment faire.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Les normes de qualit\u00e9 de Google &#8211; et la mani\u00e8re dont il est li\u00e9 \u00e0 l&rsquo;indexation de vos pages &#8211; est devenu un sujet connu et largement discut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Plusieurs crit\u00e8res sont pris en compte pour d\u00e9terminer la valeur d&rsquo;une page ou d&rsquo;un site internet en g\u00e9n\u00e9ral. N\u00e9anmoins, l&rsquo;un des concepts majeurs abord\u00e9s par Google dans ses Quality Guidelines concerne la notion de \u00ab\u00a0b\u00e9n\u00e9fice utilisateur\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Lorsque les performances (et\/ou le classement) d&rsquo;un site web diminuent, c&rsquo;est soit parce que :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les SERP ont chang\u00e9 (et pr\u00e9sentent aux utilisateurs des r\u00e9sultats diff\u00e9rents).<\/li>\n\n\n\n<li>Le site a r\u00e9parti la valeur d&rsquo;un sujet sp\u00e9cifique sur un trop grand nombre d&rsquo;URL dans le but de positionner plusieurs URL pour plusieurs mots-cl\u00e9s. (<em>aussi connu sous le nom de cannibalisation SEO<\/em>)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>La consolidation de contenu consiste \u00e0 fusionner diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments, tels que des billets de blog, des articles ou des pages d&rsquo;atterrissage, en un seul article coh\u00e9rent.<\/p>\n<cite>JORGE Rui<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>En proc\u00e9dant \u00e0 l&rsquo;audit et \u00e0 l&rsquo;optimisation des pages (ou d&rsquo;\u00e9l\u00e9ments d&rsquo;une page), nous augmentons la valeur per\u00e7ue de la page cible. Cela provoque une am\u00e9lioration des performances des pages optimis\u00e9es, ce qui am\u00e9liore le positionnement de ces pages dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n\n\n\n<p>Google a d\u00e9j\u00e0 abord\u00e9 la question de l&rsquo;optimisation des contenus avec des domaines ou de sous-domaines qui se chevauchent ou qui sont en concurrence pour les m\u00eames sujets et les m\u00eames termes.<\/p>\n\n\n\n<p>En appliquant la logique de la valeur per\u00e7u de la page et du b\u00e9n\u00e9fice utilisateur, nous pouvons faire de m\u00eame pour les pages d&rsquo;un seul domaine.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quelle est l&rsquo;importance de l&rsquo;optimisation de contenu?<\/h2>\n\n\n\n<p>La consolidation de contenu consiste \u00e0 fusionner diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments, tels que des billets de blog, des articles ou des pages d&rsquo;atterrissage, en un seul article coh\u00e9rent.<\/p>\n\n\n\n<p>Cet article unique et coh\u00e9rent contient une proposition de valeur forte (et un contenu principal), ainsi que des \u00e9l\u00e9ments de soutien qui renvoient \u00e0 un contenu associ\u00e9 (contenu de soutien).<\/p>\n\n\n\n<p>Au cours de ce processus, vous supprimerez (ou corrigerez) naturellement les contenus obsol\u00e8tes et incorrects.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela devrait s&rsquo;inscrire dans le cadre d&rsquo;une strat\u00e9gie de contenu globale, soit en g\u00e9n\u00e9rant de la visibilit\u00e9 au sommet de l&rsquo;entonnoir, soit en r\u00e9pondant \u00e0 des questions de cas d&rsquo;utilisation afin d&rsquo;orienter le parcours de l&rsquo;utilisateur vers vos pages ax\u00e9es sur la conversion.<\/p>\n\n\n\n<p>Les audits de consolidation doivent se concentrer sur le contenu et, \u00e0 mon avis, ne pas tenir compte du type de page.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, il n&rsquo;y a pas de mal \u00e0 d\u00e9placer des \u00e9l\u00e9ments d&rsquo;articles de blog vers des pages commerciales si cela permet d&rsquo;am\u00e9liorer la proposition de valeur de la page commerciale et de la classer pour des requ\u00eates plus pertinentes.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c0 lire aussi : xxx<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-full\"><a href=\"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/content-marketing.webp\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/content-marketing.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-7979\" srcset=\"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/content-marketing.webp 600w, https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/content-marketing-300x200.webp 300w, https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/content-marketing-150x100.webp 150w, https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/content-marketing-450x300.webp 450w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finition de \u00ab\u00a0qualit\u00e9\u00a0\u00bb<\/h2>\n\n\n\n<p>La section 3.1 de la \u00ab\u00a0Quality Guideline de Google\u00a0\u00bb d\u00e9finit une liste de facteurs importants qui d\u00e9termine la qualit\u00e9 d&rsquo;une page. Mais le premier point de cette liste est celui qui est \u00e9troitement li\u00e9 \u00e0 la pertinence du contenu, et il s&rsquo;agit litt\u00e9ralement de \u00ab\u00a0l&rsquo;objectif de la page\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Chaque page a un objectif diff\u00e9rent (par exemple, fournir des informations ou vendre un produit\/service). Un score de qualit\u00e9 est ensuite appliqu\u00e9 \u00e0 chaque type de page.<\/p>\n\n\n\n<p>Google a modifi\u00e9 et rafra\u00eechi les SERPs au cours des derniers mois, et les pages affichant des r\u00e9ponses nuanc\u00e9es (le but \u00e9tant de couvrir de multiples interpr\u00e9tations) ont pris plus d&rsquo;importance.<\/p>\n\n\n\n<p>Lorsque nous parlons d&rsquo;une page ayant un objectif b\u00e9n\u00e9fique, une pertinence et une qualit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e, nous pouvons d\u00e9crire la page comme suit :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Suit les normes E-A-T.<\/li>\n\n\n\n<li>Qualit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e et niveaux satisfaisants du contenu principal<\/li>\n\n\n\n<li>Un contenu pertinent et de bonne qualit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En revanche, une page peut avoir un contenu pertinent (par exemple, vendre ou promouvoir un produit ou un service), mais si les autres facteurs sont insuffisant, elle aura du mal \u00e0 s&rsquo;imposer. Google classant adresses web, la r\u00e9partition d&rsquo;un sujet et de son contenu (et de son objectif b\u00e9n\u00e9fique) sur un trop grand nombre d&rsquo;e pages d&rsquo;URL dilue sa valeur<\/p>\n\n\n\n<p>Google le d\u00e9crit comme suit\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-very-light-gray-background-color has-background\">Il est possible que la page de faible qualit\u00e9 ait \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue avec une intention positive. Mais elle ne remplira pas son objectif, car elle pr\u00e9sente des lacunes importantes, comme une quantit\u00e9 insatisfaisante de mots dans le contenu principal, ou parce que le cr\u00e9ateur du contenu principal n&rsquo;a pas l&rsquo;expertise n\u00e9cessaire pour atteindre l&rsquo;objectif recherch\u00e9 par la page.<\/p>\n<cite>Google Quality Guideline<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Une situation courante \u00e0 laquelle je suis (souvent) confront\u00e9 est celle o\u00f9 Google choisit de classer un article de blog, con\u00e7u comme un contenu de soutien, avant une page commerciale pour des termes commerciaux (sur des positions ne g\u00e9n\u00e9rant pas de trafic) car sa proposition de valeur est sup\u00e9rieure \u00e0 celle d&rsquo;une page commerciale, qui a \u00e9t\u00e9 r\u00e9partie dans un sous-dossier et sur plusieurs URL.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le Processus de consolidation<\/h2>\n\n\n\n<p>Plusieurs sources de donn\u00e9es peuvent vous aider dans vos efforts de consolidation.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Notamment :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les outils d&rsquo;analyse pouvant tracker \u00ab\u00a0les pages vues\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0les clics\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0les sorties\u00a0\u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li>Google Search Console.<\/li>\n\n\n\n<li>L&rsquo;outil de suivi du classement de votre choix.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 ces donn\u00e9es, vous serez en mesure d&rsquo;identifier les probl\u00e8mes potentiels.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\" id=\"attachment_93\"><a href=\"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/google-search-console-1.png\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/google-search-console-1-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-8042\" srcset=\"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/google-search-console-1-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/google-search-console-1-300x169.png 300w, https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/google-search-console-1-768x432.png 768w, https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/google-search-console-1-150x84.png 150w, https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/google-search-console-1-450x253.png 450w, https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/google-search-console-1-1200x675.png 1200w, https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/google-search-console-1.png 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Identifier les URL prioritaires<\/h2>\n\n\n\n<p>Lorsque j&rsquo;ai travaill\u00e9 avec des clients sur cette probl\u00e9matique, la premi\u00e8re question est : \u00ab\u00a0Par o\u00f9 commencer ?\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>La meilleure r\u00e9ponse se trouve dans la Google Search Console.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c0 lire aussi :\u00a0xxx<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Dans les rapports de couverture, nous recherchons les pages qui ont \u00e9t\u00e9 class\u00e9es comme suit dans la page des exclusions :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Crawled &#8211; mais non index\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>Page alternative avec balise canonique appropri\u00e9e<\/li>\n\n\n\n<li>Duplicate sans balise canonique choisie par l&rsquo;utilisateur<\/li>\n\n\n\n<li>Duplicata, Google a choisi une balise canonique diff\u00e9rente de celle de l&rsquo;utilisateur<\/li>\n\n\n\n<li>404<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il s&rsquo;agit d&rsquo;exclusions qui indiquent des probl\u00e8mes potentiels sur la qualit\u00e9 des pages, qui pourraient \u00eatre valides, mais se situent en dessous du seuil acceptable de la qualit\u00e9 requise pour l&rsquo;indexation.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-full\"><a href=\"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/cannibalisation-seo.jpg\"><img decoding=\"async\" width=\"525\" height=\"300\" src=\"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/cannibalisation-seo.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-8051\" srcset=\"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/cannibalisation-seo.jpg 525w, https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/cannibalisation-seo-300x171.jpg 300w, https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/cannibalisation-seo-150x86.jpg 150w, https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/cannibalisation-seo-450x257.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 525px) 100vw, 525px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le Regroupement des pages<\/h3>\n\n\n\n<p>Comme indiqu\u00e9 plus haut dans l&rsquo;article, il n&rsquo;est pas insens\u00e9 de retirer des segments de contenu int\u00e9ressants d&rsquo;une URL de blog et de les ajouter \u00e0 une URL commerciale (si cela a un sens et am\u00e9liore \u00e7a proposition de valeur) avant de supprimer la page diss\u00e9qu\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Beaucoup de sites web, poss\u00e8dent des articles de blog ou des parties (telles que l&rsquo;assistance) qui sont tous souvent en concurrence sur des mots cl\u00e9s ou des termes similaires.<\/p>\n\n\n\n<p>Il s&rsquo;agit l\u00e0 d&rsquo;une bonne occasion de r\u00e9aligner ces pages. Par exemple, vous pouvez avoir un article de blog ciblant certains termes du haut de l&rsquo;entonnoir et un article d&rsquo;assistance ciblant des probl\u00e8mes sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans ce cas, vous pouvez d\u00e9soptimiser l&rsquo;article pour qu&rsquo;il ne soit pas en concurrence avec l&rsquo;article d&rsquo;assistance, car il offre une meilleure proposition de valeur et r\u00e9pond mieux \u00e0 l&rsquo;intention des requ\u00eates d&rsquo;assistance.<\/p>\n\n\n\n<p>Il n&rsquo;y a pas de strat\u00e9gie ou de cadre \u00e0 suivre pour ce faire, car tous les sites web et toutes les strat\u00e9gies de contenu sont structur\u00e9s diff\u00e9remment.<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, votre objectif principal doit \u00eatre de maintenir et d&rsquo;am\u00e9liorer les performances des indicateurs commerciaux (par exemple, les prospects, le chiffre d&rsquo;affaires), m\u00eame si cela doit se faire au d\u00e9triment de quelques pages vues.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-black-color has-very-light-gray-background-color has-text-color has-background has-link-color wp-elements-0f9b179c77337aec4deb67dd0478739b is-vertical is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-group-is-layout-1 wp-block-group-is-layout-flex\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--30);padding-right:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--30);padding-left:var(--wp--preset--spacing--30)\">\n<p><strong>\u00c0 la recherche d&rsquo;une agence marketing pour propulser votre entreprise ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-1 wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-fill\"><a class=\"wp-block-button__link has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/reserver.marketing363.com\/#\/m363\" style=\"border-radius:5px;background-color:#0349b1\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">PLANIFIER UN RDV<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity is-style-dots\"\/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Votre contenu correspond-il aux autres contenus que Google affiche dans les premiers r\u00e9sultats des recherches ? Si ce n&rsquo;est pas le cas, la consolidation de vos pages pourrait vous aider<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7978,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[82],"class_list":{"0":"post-7740","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-choix-de-la-redaction"},"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7740","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7740"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7740\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8059,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7740\/revisions\/8059"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7978"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7740"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7740"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7740"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}