![\"\"](\"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Importance-de-la-recherche-de-mots-cles-SEO-1.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\nUn mot-cl\u00e9 est un terme utilis\u00e9 en marketing num\u00e9rique pour d\u00e9crire un mot ou un groupe de mots que les internautes tapent dans un moteur de recherche pour trouver des informations. Les mots-cl\u00e9s sont importants pour le r\u00e9f\u00e9rencement, car ils vous aident \u00e0 cibler votre contenu afin qu’il r\u00e9ponde aux besoins des internautes.<\/p>\n\n\n\n
Comme l’explique Yoast, \u00ab\u00a0si vous utilisez les mauvais mots-cl\u00e9s, vous n’obtiendrez jamais les visiteurs que vous souhaitez ou dont vous avez besoin, car votre texte ne correspond pas \u00e0 ce que votre public potentiel recherche. En revanche, si vous utilisez les mots que les gens recherchent, votre entreprise peut prosp\u00e9rer. Si vous voyez les choses de cette mani\u00e8re, vos mots-cl\u00e9s doivent refl\u00e9ter ce que votre public recherche. Si vous utilisez les mauvais mots cl\u00e9s, vous vous retrouverez avec le mauvais public, voire aucun. C’est pourquoi il est tr\u00e8s important d’avoir les bons mots-cl\u00e9s\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Quel est l’\u00e9l\u00e9ment le plus important \u00e0 prendre en compte lors d’une recherche par mots-cl\u00e9s ?<\/h2>\n\n\n\n
L’\u00e9l\u00e9ment le plus important \u00e0 prendre en compte lors d’une recherche de mots cl\u00e9s est le volume de trafic mensuel et la comp\u00e9titivit\u00e9 d’un mot cl\u00e9 cible. Tous les mots-cl\u00e9s ne valent pas la peine d’\u00eatre optimis\u00e9s, vous devez donc rechercher les mots-cl\u00e9s importants qui sont faciles \u00e0 classer pour votre site.<\/p>\n\n\n\n
Quels sont les types de mots-cl\u00e9s ?<\/h2>\n\n\n\n
Il existe trois types de mots-cl\u00e9s d\u00e9crits par leur longueur :<\/p>\n\n\n\n
- \n
- les mots-cl\u00e9s de courte tra\u00eene<\/li>\n\n\n\n
- Mots cl\u00e9s de moyenne tra\u00eene<\/li>\n\n\n\n
- les mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Selon SEOPressor, \u00ab\u00a0le type de mot-cl\u00e9 que vous souhaitez utiliser pour votre marketing d\u00e9pend en grande partie du type de trafic que vous souhaitez g\u00e9n\u00e9rer sur votre site\u00a0\u00bb. Plus les mots-cl\u00e9s sont longs, plus le volume de recherche diminue. Cependant, tous les autres indicateurs, tels que les taux de conversion, sont en faveur des mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n
Mots cl\u00e9s de courte tra\u00eene<\/h3>\n\n\n\n
Les mots-cl\u00e9s de courte tra\u00eene ont une longueur d’un \u00e0 deux mots. Ces mots-cl\u00e9s ont le volume de recherche le plus \u00e9lev\u00e9, mais aussi la concurrence la plus forte. Cependant, le taux de conversion est le plus faible car ces mots-cl\u00e9s ne sont pas aussi cibl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Les mots-cl\u00e9s de courte tra\u00eene sont difficiles \u00e0 classer et il faut parfois beaucoup d’argent et de temps pour atteindre la premi\u00e8re page de Google. Par cons\u00e9quent, il est pr\u00e9f\u00e9rable d’ignorer ces types de mots cl\u00e9s lors de votre recherche de mots cl\u00e9s, \u00e0 moins que vous ne fassiez de l’optimisation pour les moteurs de recherche pour une grande marque bien \u00e9tablie.<\/p>\n\n\n\n
Mots cl\u00e9s de moyenne tra\u00eene<\/h3>\n\n\n\n
Les mots-cl\u00e9s de moyenne tra\u00eene ont une longueur de trois \u00e0 quatre mots. Ces mots-cl\u00e9s ont un volume de recherche mod\u00e9r\u00e9 et une concurrence moyenne. Les taux de conversion sont \u00e9galement modestes car ces mots-cl\u00e9s sont plus cibl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Les mots-cl\u00e9s de moyenne tra\u00eene sont un bon choix pour la recherche de mots-cl\u00e9s, car il existe de nombreux termes inexploit\u00e9s sur le march\u00e9. Vous pouvez souvent trouver des termes de trois ou quatre mots qui sont faciles \u00e0 classer sur la premi\u00e8re page de Google pour n’importe quelle entreprise.<\/p>\n\n\n\n
Mots cl\u00e9s de longue tra\u00eene<\/h3>\n\n\n\n
Les mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene contiennent cinq mots ou plus. Ces mots-cl\u00e9s ont le volume de recherche le plus faible, mais aussi la concurrence la plus faible. Cependant, le taux de conversion est le plus \u00e9lev\u00e9 car ces mots-cl\u00e9s sont tr\u00e8s cibl\u00e9s sur le chercheur.<\/p>\n\n\n\n
Les mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene sont la meilleure option \u00e0 choisir lorsque vous effectuez une recherche de mots-cl\u00e9s pour un nouveau site web ou si vous souhaitez des ventes plus cibl\u00e9es. En effet, il existe de nombreux joyaux cach\u00e9s pour lesquels il est possible d’optimiser.<\/p>\n\n\n\n
En outre, choisir des mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene est un bon moyen d’am\u00e9liorer rapidement votre r\u00e9f\u00e9rencement et de g\u00e9n\u00e9rer plus de trafic. Les grandes marques ignorent souvent les mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene lorsqu’elles font de la recherche de mots-cl\u00e9s parce qu’elles ne les consid\u00e8rent pas comme importants. Ces entreprises pr\u00e9f\u00e8rent consacrer leur temps et leur argent \u00e0 des mots-cl\u00e9s de courte et moyenne tra\u00eene \u00e0 fort volume de recherche.<\/p>\n\n\n\n
C’est pourquoi je recommande toujours de cibler les mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene pour obtenir des gains rapides et faciles pour votre site. Je suis mes propres conseils sur cette page que vous \u00eates en train de lire pour le terme \u00ab\u00a0pourquoi la recherche de mots-cl\u00e9s est-elle importante pour le r\u00e9f\u00e9rencement\u00a0\u00bb. C’est parce que je sais que cela fonctionne.<\/p>\n\n\n\n
Comment choisir les mots-cl\u00e9s ?<\/h2>\n\n\n
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<\/figure><\/div>\n\n\n1. Pensez \u00e0 l’intention de recherche<\/h3>\n\n\n\n
La premi\u00e8re \u00e9tape dans le choix de vos mots-cl\u00e9s est de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 l’intention de recherche de vos visiteurs. Pour ce faire, vous devez prendre en compte le parcours de l’acheteur.<\/p>\n\n\n\n
Comme l’explique Hubspot, le parcours d’un acheteur consiste en un processus en trois \u00e9tapes :<\/p>\n\n\n\n
- \n
- La phase de prise de conscience : L’acheteur se rend compte qu’il a un probl\u00e8me.<\/li>\n\n\n\n
- \u00c9tape de consid\u00e9ration : L’acheteur d\u00e9finit son probl\u00e8me et recherche des solutions pour le r\u00e9soudre.<\/li>\n\n\n\n
- Phase de d\u00e9cision : L’acheteur choisit une solution.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Un bon site web propose un contenu qui r\u00e9pond aux trois \u00e9tapes du parcours de l’acheteur. Ainsi, vous pouvez capter l’attention et le trafic des internautes, quelle que soit l’\u00e9tape du cycle d’achat \u00e0 laquelle ils se trouvent.<\/p>\n\n\n\n
Prenez donc le temps de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 des id\u00e9es qui correspondent \u00e0 l’\u00e9tape du parcours de l’acheteur sur laquelle vous souhaitez axer votre nouveau contenu. Notez ensuite des id\u00e9es de mots cl\u00e9s de courte et moyenne tra\u00eene. Dans l’\u00e9tape suivante, vous ferez une recherche de mots cl\u00e9s pour d\u00e9couvrir les bonnes options pour les mots cl\u00e9s de longue tra\u00eene.<\/p>\n\n\n\n
2. Effectuer une recherche de mots cl\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n
La deuxi\u00e8me \u00e9tape consiste \u00e0 effectuer une recherche de mots cl\u00e9s afin d’affiner vos termes cibles. Pour ce faire, vous aurez besoin d’un outil de recherche de mots cl\u00e9s afin de recueillir des donn\u00e9es importantes pour prendre de bonnes d\u00e9cisions.<\/p>\n\n\n\n
Je pr\u00e9f\u00e8re KWFinder de Mangools (pas cher et gratuit) et Semrush (\u00e9galement gratuit), mais vous pouvez \u00e9galement utiliser Ahrefs (payant), Keysearch (payant), Ubersuggest (gratuit), ou Google Keyword Planner (gratuit).<\/p>\n\n\n\n
Une fois que vous avez choisi un outil de mots-cl\u00e9s, ouvrez-le et commencez \u00e0 chercher vos id\u00e9es de mots-cl\u00e9s de courte et moyenne tra\u00eene. Au fur et \u00e0 mesure de votre recherche, des id\u00e9es de mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene devraient appara\u00eetre.<\/p>\n\n\n\n
Comme je l’ai d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9, les mots-cl\u00e9s de courte tra\u00eene sont trop difficiles \u00e0 cibler. Il suffit donc d’utiliser ces termes comme mots-cl\u00e9s de d\u00e9part dans l’outil pour g\u00e9n\u00e9rer des id\u00e9es de mots-cl\u00e9s de moyenne et de longue tra\u00eene.<\/p>\n\n\n\n
Une fois que vous avez termin\u00e9 votre recherche de mots-cl\u00e9s, dressez une liste des termes et expressions qui g\u00e9n\u00e8rent un trafic important. Visez au moins 10 recherches par mois pour les mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene et 100 recherches par mois pour les mots-cl\u00e9s de moyenne tra\u00eene.<\/p>\n\n\n\n
3. Analyser la concurrence<\/h3>\n\n\n\n
Lors de la recherche de mots-cl\u00e9s, il est important de pr\u00eater attention \u00e0 la concurrence pour vos mots-cl\u00e9s cibles. Si la concurrence est trop \u00e9lev\u00e9e pour un mot-cl\u00e9, vous risquez de perdre votre temps en essayant de r\u00e9diger et de classer un nouveau contenu pour ce mot-cl\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Si vous utilisez un outil de recherche de mots cl\u00e9s payant, vous pouvez facilement obtenir le score pour un terme ou une expression en consultant le champ appropri\u00e9 pour cette information.<\/p>\n\n\n\n
Par exemple, KWFinder a une colonne pour KD (Keyword Difficulty) \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de chaque mot-cl\u00e9 qui va de 0 \u00e0 100. Vous pouvez ainsi savoir instantan\u00e9ment quels termes ou expressions sont les plus faciles \u00e0 cibler.<\/p>\n\n\n\n
Chaque outil de recherche de mots-cl\u00e9s est diff\u00e9rent \u00e0 cet \u00e9gard, et je ne peux donc pas vous donner de conseils pr\u00e9cis sur les termes et les phrases \u00e0 choisir en fonction du score de concurrence rapport\u00e9 par l’outil. Au lieu de cela, recherchez simplement les mots-cl\u00e9s qui ont les scores les plus bas dans ce domaine.<\/p>\n\n\n\n
N’oubliez pas que plus l’expression du mot cl\u00e9 que vous choisissez est longue, moins il y a de concurrence.<\/p>\n\n\n\n
4. Choisir les meilleurs mots cl\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n
Apr\u00e8s avoir effectu\u00e9 votre recherche de mots cl\u00e9s et analys\u00e9 la concurrence, il est temps de choisir les meilleurs mots cl\u00e9s sur lesquels vous concentrer.<\/p>\n\n\n\n
Les deux \u00e9tapes pr\u00e9c\u00e9dentes du processus de recherche de mots-cl\u00e9s sont importantes pour que vous puissiez facilement choisir les meilleurs mots-cl\u00e9s pour lesquels r\u00e9diger un nouveau contenu. Faites donc votre propre choix.<\/p>\n\n\n\n
5. Regrouper les mots-cl\u00e9s sur une seule page<\/h3>\n\n\n\n
Lors de la recherche de mots-cl\u00e9s, vous remarquerez que chaque outil propose des suggestions de mots-cl\u00e9s apparent\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
C’est important car certains termes et expressions sont tellement proches qu’il n’est pas n\u00e9cessaire de r\u00e9diger un nouveau contenu pour chaque variation.<\/p>\n\n\n\n
Par exemple, lorsque j’ai effectu\u00e9 une recherche de mots-cl\u00e9s pour la page que vous \u00eates en train de lire, j’ai d\u00e9couvert ces trois mots-cl\u00e9s similaires :<\/p>\n\n\n\n
- \n
- pourquoi la recherche de mots-cl\u00e9s est importante<\/li>\n\n\n\n
- Pourquoi la recherche de mots-cl\u00e9s est-elle importante pour le r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/li>\n\n\n\n
- pourquoi la recherche de mots-cl\u00e9s est-elle importante pour le SEO ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Il ne serait pas judicieux pour moi d’\u00e9crire trois articles diff\u00e9rents portant uniquement sur ces mots-cl\u00e9s. Il en r\u00e9sulterait un contenu dupliqu\u00e9 et une cannibalisation des mots-cl\u00e9s, c’est-\u00e0-dire le fait que plusieurs pages de votre site soient en concurrence pour le m\u00eame ensemble de mots-cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Au lieu de cela, j’ai regroup\u00e9 ces trois mots cl\u00e9s et je les ai utilis\u00e9s sur une seule page.<\/p>\n\n\n\n
Vous devez \u00e9galement faire la m\u00eame chose \u00e0 ce stade du processus de recherche de mots cl\u00e9s : regrouper les mots cl\u00e9s \u00e9troitement li\u00e9s \u00e0 utiliser sur une page.<\/p>\n\n\n\n
Deux ou trois mots-cl\u00e9s sont une bonne r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale pour d\u00e9terminer le nombre de mots-cl\u00e9s \u00e0 utiliser sur une page.<\/p>\n\n\n\n
6. D\u00e9terminer le bon format pour vos mots cl\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n
Une fois que vous avez d\u00e9termin\u00e9 vos groupes de mots cl\u00e9s, la derni\u00e8re \u00e9tape de ce processus de s\u00e9lection des mots cl\u00e9s consiste \u00e0 d\u00e9terminer le bon format pour le contenu.<\/p>\n\n\n\n
Pour ce faire, il vous suffit de rechercher quelques-uns de vos mots cl\u00e9s dans Google et de noter le type de contenu qui figure sur la premi\u00e8re page des r\u00e9sultats de recherche. Votre recherche vous indiquera rapidement si le contenu sera mieux exprim\u00e9 avec du texte, des listes, des graphiques, des tableaux, des images, etc.<\/p>\n\n\n\n
Google vous donne litt\u00e9ralement la r\u00e9ponse. Veillez donc \u00e0 adopter le bon format pour votre contenu afin de faciliter son classement pour les mots cl\u00e9s que vous visez. Vous devez \u00e9galement tenir compte de la longueur du contenu. Consultez cet article sur le nombre de mots ad\u00e9quats pour le r\u00e9f\u00e9rencement afin de conna\u00eetre la longueur de votre contenu pour qu’il soit bien class\u00e9 dans le moteur de recherche.<\/p>\n\n\n
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<\/figure><\/div>\n\n\nLes mots-cl\u00e9s sont-ils toujours importants pour le r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/h2>\n\n\n\n
Les mots-cl\u00e9s sont toujours importants pour le r\u00e9f\u00e9rencement. Mais aujourd’hui, il est pr\u00e9f\u00e9rable de se concentrer sur le placement des mots cl\u00e9s plut\u00f4t que sur leur fr\u00e9quence. Par exemple, les mots-cl\u00e9s sont toujours importants dans le titre de la page, l’URL, la m\u00e9ta-description, les balises d’en-t\u00eate, le contenu de la page, les descriptions d’images et les noms de fichiers.<\/p>\n\n\n\n
Moz explique ainsi l’importance des mots-cl\u00e9s dans le r\u00e9f\u00e9rencement : \u00ab\u00a0L’utilisation de vos mots-cl\u00e9s dans ces domaines est le moyen le plus \u00e9l\u00e9mentaire de cibler votre contenu en fonction des recherches. Cela ne vous propulsera pas imm\u00e9diatement en t\u00eate des r\u00e9sultats, mais il s’agit d’un \u00e9l\u00e9ment essentiel du r\u00e9f\u00e9rencement ; ne pas prendre ces mesures de base peut vous emp\u00eacher de vous classer par d’autres moyens.<\/p>\n\n\n\n
Je ne suis pas d’accord avec une partie de cette affirmation, car j’ai constat\u00e9 des augmentations instantan\u00e9es du classement des mots cl\u00e9s lorsque j’optimisais une page pour un ensemble sp\u00e9cifique de mots cl\u00e9s. En g\u00e9n\u00e9ral, cette augmentation se produit le plus souvent avec des pages qui sont sous-optimis\u00e9es pour un mot-cl\u00e9 cible, mais j’ai \u00e9galement eu du succ\u00e8s avec des pages qui sont d\u00e9j\u00e0 bien class\u00e9es pour certains termes sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n\n\n
Une bonne optimisation de la page peut avoir un impact consid\u00e9rable sur la visibilit\u00e9, le classement et le trafic de la page dans les moteurs de recherche organiques.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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