{"id":5392,"date":"2024-01-08T21:10:14","date_gmt":"2024-01-08T20:10:14","guid":{"rendered":"https:\/\/smartmag.theme-sphere.com\/digi-tech\/why-its-smart-to-use-authentication-apps-for-multifactor-security\/"},"modified":"2024-02-20T08:32:50","modified_gmt":"2024-02-20T07:32:50","slug":"limpact-dios-17-sur-le-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/marketing\/limpact-dios-17-sur-le-marketing\/","title":{"rendered":"L’impact d’iOS 17 sur le marketing : Ce qu’il faut savoir"},"content":{"rendered":"\n

R\u00e9cemment, Apple a mis \u00e0 jour son syst\u00e8me d’exploitation avec iOS 17. Les am\u00e9liorations sont une excellente nouvelle pour les utilisateurs qui tiennent \u00e0 leur vie priv\u00e9e, mais qu’en est-il de l’impact d’iOS 17 sur le marketing ?<\/p>\n\n\n\n

Avec les nouvelles limitations en mati\u00e8re de suivi, le contr\u00f4le de vos donn\u00e9es est devenu un peu plus difficile. Mais ne vous laissez pas effrayer par l’\u00e9volution vers un marketing sans cookie.<\/p>\n\n\n\n

Il vous suffit de vous familiariser avec les changements et d’adapter votre marketing en cons\u00e9quence.<\/p>\n\n\n\n

Vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 en savoir plus ? C’est parfait ! C’est parti.<\/p>\n\n\n\n

Quelles sont les nouveaut\u00e9s d’iOS 17 ?<\/h2>\n\n\n\n

Les derni\u00e8res modifications concernent de nouvelles fonctionnalit\u00e9s pour FaceTime, des am\u00e9liorations pour les filtres de recherche et davantage de fonctionnalit\u00e9s pour les recherches visuelles. Les autres mises \u00e0 jour sont les suivantes :<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n
    \n
  • widgets interactifs sur les \u00e9crans d’accueil et de verrouillage et pour le mode veille<\/li>\n\n\n\n
  • Meilleure pr\u00e9cision du clavier et de la correction automatique<\/li>\n\n\n\n
  • Connexion par mail ou par num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone<\/li>\n\n\n\n
  • Am\u00e9lioration des fonctions d’accessibilit\u00e9 dans Phone et FaceTime<\/li>\n\n\n\n
  • Am\u00e9liorations apport\u00e9es \u00e0 AirPlay et AirPods<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Certaines des mises \u00e0 jour suivantes d’iOS 17 peuvent avoir un impact sur l’email marketing et sur les m\u00e9tiers des sp\u00e9cialistes du marketing en ligne :<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • La protection ajout\u00e9e contre le suivi des liens supprime les param\u00e8tres de suivi partag\u00e9s dans Messages, Mail et Safari Private Browsing.<\/li>\n\n\n\n
    • Les am\u00e9liorations apport\u00e9es aux autorisations de partage permettent aux utilisateurs de mieux contr\u00f4ler les donn\u00e9es partag\u00e9es avec les applications.<\/li>\n\n\n\n
    • Le navigateur Safari permet de cr\u00e9er des profils diff\u00e9rents pour le travail et la vie priv\u00e9e afin de s\u00e9parer l’historique, les cookies et les extensions.<\/li>\n\n\n\n
    • Am\u00e9liorations de la navigation priv\u00e9e, y compris le blocage du chargement des traqueurs reconnus et la suppression du suivi d’identification des URL (Safari).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Voyons d’abord ce que dit Apple :<\/p>\n\n\n\n

      Craig Federighi, vice-pr\u00e9sident senior de l’ing\u00e9nierie logicielle d’Apple, d\u00e9clare : \u00ab\u00a0Nous nous attachons \u00e0 ce que nos utilisateurs restent aux commandes lorsqu’il s’agit de leurs donn\u00e9es :<\/p>\n\n\n\n

      \u00ab\u00a0Nous nous attachons \u00e0 ce que nos utilisateurs restent ma\u00eetres de leurs donn\u00e9es en continuant \u00e0 proposer des fonctions de protection de la vie priv\u00e9e de premier plan et la meilleure s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es au monde.<\/p>\n\n\n\n

      Qu’est-ce que cela signifie concr\u00e8tement ?<\/p>\n\n\n\n

      Cela signifie que vous ne saurez pas qui lit vos mails marketing car vous ne pourrez plus d\u00e9tecter si ou quand ils ont \u00e9t\u00e9 ouverts.<\/p>\n\n\n\n

      En outre, les fournisseurs d’applications doivent d\u00e9sormais obtenir une autorisation avant de suivre les utilisateurs au moyen d’identifiants d’appareils, conform\u00e9ment au cadre ATT (App Tracking Transparency). Cela rend plus difficile le suivi du comportement des utilisateurs et le ciblage des publicit\u00e9s sur la base des identifiants de l’appareil.<\/p>\n\n\n\n

      Les applications de l’App Store comporteront d\u00e9sormais un \u00ab\u00a0label de protection de la vie priv\u00e9e\u00a0\u00bb, permettant aux utilisateurs de consulter les politiques de collecte de donn\u00e9es avant le t\u00e9l\u00e9chargement. L’App Store lui-m\u00eame en poss\u00e8de une.<\/p>\n\n\n\n

      Les utilisateurs b\u00e9n\u00e9ficient \u00e9galement d’une protection suppl\u00e9mentaire contre les traqueurs lorsqu’ils utilisent le navigateur Safari, avec des protections avanc\u00e9es contre le suivi et les empreintes digitales qui emp\u00eachent les sites web de suivre ou d’identifier l’appareil de l’utilisateur.<\/p>\n\n\n\n

      Comment iOS 17 va changer le marketing num\u00e9rique<\/h2>\n\n\n\n

      Le changement le plus important pour les sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique concerne la mani\u00e8re dont ils mesurent les campagnes publicitaires. En effet, Apple bloque les gestionnaires de balises et supprime les param\u00e8tres de suivi pour les personnes qui naviguent en mode priv\u00e9 sur leurs appareils Apple.<\/p>\n\n\n

      \n
      \"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

      Ces modifications suppriment les param\u00e8tres de tra\u00e7abilit\u00e9 dans les URL des liens, emp\u00eachant ainsi que les donn\u00e9es relatives aux interactions des utilisateurs avec les publicit\u00e9s soient partag\u00e9es avec d’autres entreprises. Avec la suppression des param\u00e8tres de suivi, le reciblage devient plus difficile en raison d’une pr\u00e9cision r\u00e9duite. Le suivi du comportement des utilisateurs, les tests A\/B et l’analyse de l’efficacit\u00e9 de votre campagne sont \u00e9galement plus difficiles \u00e0 r\u00e9aliser.<\/p>\n\n\n\n

      Les gestionnaires de balises en mode navigation priv\u00e9e affectent les plateformes suivantes :<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • Google AdWords<\/li>\n\n\n\n
      • Facebook Ads<\/li>\n\n\n\n
      • Twitter Ads<\/li>\n\n\n\n
      • Microsoft Ads<\/li>\n\n\n\n
      • Mailchimp<\/li>\n\n\n\n
      • Instagram<\/li>\n\n\n\n
      • Google Analytics<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Mais tout n’est pas si noir.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        Les changements apport\u00e9s \u00e0 l’iOS 17 d’Apple ne vous affecteront pas tant que cela si vous utilisez des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie (donn\u00e9es clients collect\u00e9es \u00e0 partir de vos propres sources, comme des outils de suivi de sites web, des abonn\u00e9s \u00e0 des newsletters ou des enqu\u00eates d’audience).<\/p>\n\n\n\n

        En outre, les modules de suivi Urchin (UTM), un bout de code ajout\u00e9 \u00e0 une URL \u00e0 des fins de suivi, restent intacts car il ne s’agit pas d’identifiants personnels uniques. Cela signifie que vous pouvez toujours suivre et analyser les donn\u00e9es relatives \u00e0 :<\/p>\n\n\n\n

          \n
        • utm_source, qui identifie la source de trafic sp\u00e9cifique, telle que le moteur de recherche, la plateforme de m\u00e9dias sociaux ou le site web.<\/li>\n\n\n\n
        • utm_medium, qui indique o\u00f9 le trafic est g\u00e9n\u00e9r\u00e9, par exemple, par mail, par recherche organique, par recherche payante ou par r\u00e9f\u00e9rence.<\/li>\n\n\n\n
        • utm_campaign, indiquant la campagne marketing ou la promotion sp\u00e9cifique associ\u00e9e \u00e0 un lien.<\/li>\n\n\n\n
        • utm_term, permettant le suivi de mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques associ\u00e9s \u00e0 des campagnes publicitaires payantes.<\/li>\n\n\n\n
        • utm_content est utilis\u00e9 pour diff\u00e9rencier les diff\u00e9rentes variations ou versions d’une m\u00eame annonce ou d’un m\u00eame lien.<\/li>\n\n\n\n
        • D’autres param\u00e8tres de suivi li\u00e9s \u00e0 TikTok, Pinterest, Hubspot, Klaviyo, Spotify et Adobe Analytics ne seront pas affect\u00e9s non plus.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

          Nouveaut\u00e9s en mati\u00e8re de suivi des campagnes dans iOS 17<\/h2>\n\n\n\n

          Le principal changement est la suppression des param\u00e8tres de suivi des liens dans Safari Private Browsing et des liens dans Messages et Mail. Voici \u00e0 quoi ressemblent les liens avant et apr\u00e8s la mise \u00e0 jour:<\/p>\n\n\n\n

          Pour les sp\u00e9cialistes du marketing, cela signifie qu’ils ne peuvent pas surveiller les clics et d’autres param\u00e8tres essentiels sur lesquels ils s’appuient habituellement, comme les performances des campagnes et le comportement des utilisateurs. Avec la suppression des param\u00e8tres de suivi, l’un des impacts les plus importants d’iOS17 sur le marketing sera de d\u00e9terminer si les sites web ou les conversions proviennent d’une campagne publicitaire sp\u00e9cifique.<\/p>\n\n\n\n

          Toutefois, les responsables marketing peuvent limiter l’impact de ces changements en trouvant d’autres m\u00e9thodes de suivi, telles que l’utilisation de donn\u00e9es de premi\u00e8re main et la mesure de l’analyse des applications.<\/p>\n\n\n\n

          Qu’est-ce que le Customer First Data<\/h2>\n\n\n
          \n
          \"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

          En r\u00e9sum\u00e9, les donn\u00e9es de premi\u00e8re main sont des informations collect\u00e9es aupr\u00e8s des clients lorsqu’ils interagissent directement avec le site web, l’application, le produit ou le CRM de votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n

          Ces donn\u00e9es permettent aux chefs d’entreprise de mieux comprendre leur client\u00e8le et de proposer des messages plus personnalis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

          Il existe de nombreuses fa\u00e7ons de collecter des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie. En voici quelques exemples :<\/p>\n\n\n\n

            \n
          • Utiliser des contenus interactifs tels que des sondages, des questionnaires et des enqu\u00eates.<\/li>\n\n\n\n
          • Mettez en \u0153uvre des techniques de profilage progressif en collectant de petites quantit\u00e9s d’informations au fil du temps afin d’\u00e9tablir un profil d’utilisateur complet.<\/li>\n\n\n\n
          • Incluez des \u00e9l\u00e9ments de gamification dans vos campagnes marketing, tels que des jeux et des challenges.<\/li>\n\n\n\n
          • Lancez des concours g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs et encouragez-les \u00e0 cr\u00e9er du contenu et \u00e0 le partager sur les m\u00e9dias sociaux.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

            La collecte de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie et de z\u00e9ro est une alternative solide pour les sp\u00e9cialistes du marketing qui s’adaptent \u00e0 l’impact actuel de l’iOS 17 sur le marketing et \u00e0 l’abandon progressif des cookies tiers et du suivi intersite.<\/p>\n\n\n\n

            Lorsque vous utilisez les m\u00e9thodes ci-dessus, demandez toujours le consentement de l’utilisateur et proposez des options de retrait afin de respecter ses pr\u00e9f\u00e9rences.<\/p>\n\n\n\n

            Comment les sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique peuvent s’adapter \u00e0 iOS 17<\/h2>\n\n\n\n

            Si vous commencez \u00e0 paniquer \u00e0 l’id\u00e9e de ce que ces changements signifient pour vous, d\u00e9tendez-vous. Ne vous inqui\u00e9tez pas. Comme je l’ai expliqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, iOS 17 aura un impact sur le marketing, mais vous pouvez faire beaucoup pour vous adapter.<\/p>\n\n\n\n

              \n
            • \u00c9valuez vos mod\u00e8les d’attribution et d\u00e9terminez dans quelle mesure vous vous fiez aux donn\u00e9es de tiers pour comprendre l’impact de la LTP sur votre entreprise.<\/li>\n\n\n\n
            • Explorez d’autres m\u00e9thodes de suivi ou adaptez les m\u00e9thodes existantes et concentrez-vous sur la publicit\u00e9 contextuelle pour att\u00e9nuer l’impact des changements d’iOS 17.<\/li>\n\n\n\n
            • Tenez-vous au courant des changements en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 pour assurer la p\u00e9rennit\u00e9 de vos campagnes en surveillant les mises \u00e0 jour des plateformes de publicit\u00e9 et d’analyse.<\/li>\n\n\n\n
            • Concentrez-vous sur les moyens de collecter des donn\u00e9es z\u00e9ro ou de premi\u00e8re partie \u00e0 partir de formulaires de g\u00e9n\u00e9ration de leads, d’enqu\u00eates, de sondages, de syst\u00e8mes d’incitation ou de contenu interactif. Veillez \u00e0 traiter ces donn\u00e9es dans le respect des r\u00e9glementations relatives \u00e0 la protection de la vie priv\u00e9e.<\/li>\n\n\n\n
            • Incorporez des outils technologiques respectueux de la vie priv\u00e9e pour vous aider \u00e0 g\u00e9rer l’impact d’iOS17 et des changements \u00e0 venir.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
              \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              Les am\u00e9liorations sont une excellente nouvelle pour les utilisateurs qui tiennent \u00e0 leur vie priv\u00e9e,<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6811,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[241],"class_list":{"0":"post-5392","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-ar"},"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5392","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5392"}],"version-history":[{"count":23,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5392\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8847,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5392\/revisions\/8847"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6811"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5392"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5392"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5392"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}