{"id":5383,"date":"2024-01-07T21:02:15","date_gmt":"2024-01-07T20:02:15","guid":{"rendered":"https:\/\/smartmag.theme-sphere.com\/digi-tech\/us-hy-defaults-return-as-rate-inches-up-to-0-5-forecasts\/"},"modified":"2024-02-20T08:33:47","modified_gmt":"2024-02-20T07:33:47","slug":"google-shopping-comment-augmenter-la-visibilite-avec-le-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/astuces\/google-shopping-comment-augmenter-la-visibilite-avec-le-seo\/","title":{"rendered":"Google Shopping Actions\u00a0: Comment augmenter la visibilit\u00e9 avec le SEO"},"content":{"rendered":"\n

\u00c0 l’origine, les actions Google Shopping offraient aux d\u00e9taillants et aux annonceurs une occasion unique de faire conna\u00eetre leurs produits.<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s tout, plus de 40 % des acheteurs se tournent vers Google pour trouver ou d\u00e9couvrir de nouveaux produits, ce qui permet m\u00eame aux petites entreprises de se placer devant des millions de nouveaux clients potentiels en quelques clics.<\/p>\n\n\n\n

Lorsque les acheteurs arrivent sur la page d’accueil de Google, l’un des premiers onglets qu’ils voient en haut est \u00ab\u00a0Google Shopping\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Avec une telle visibilit\u00e9, il \u00e9tait \u00e9vident que les commer\u00e7ants essayent l’exp\u00e9rience.<\/p>\n\n\n\n

Avant d’expliquer ce que nous savons du nouveau mod\u00e8le d’achat de Google, je pense qu’il est temps d’examiner Google Shopping, son fonctionnement et la mani\u00e8re dont il a aid\u00e9 les vendeurs en ligne.<\/p>\n\n\n\n

Quelles sont les fonctionnalit\u00e9s de Google Shopping Actions ?<\/h2>\n\n\n
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Google Shopping Actions s’est associ\u00e9 \u00e0 plusieurs d\u00e9taillants pour cr\u00e9er une exp\u00e9rience d’achat en concurrence directe avec Amazon. Le programme permettait aux d\u00e9taillants de t\u00e9l\u00e9charger des produits apparaissant dans les recherches organiques sur les plateformes Google. Les acheteurs pouvaient ainsi trouver, comparer et acheter des produits sans quitter Google.<\/p>\n\n\n\n

Par exemple, si vous avez br\u00fbl\u00e9 une po\u00eale en cuisinant, vous pouvez utiliser Google Home pour en acheter une nouvelle, l’ajouter \u00e0 votre panier pour l’acheter plus tard, ou parcourir et comparer les nouvelles po\u00eales sur votre smartphone et l’acheter imm\u00e9diatement.<\/p>\n\n\n\n

Cette exp\u00e9rience d’achat transparente a le potentiel d’augmenter les ventes dans le e-commerce, de favoriser les conversions et de r\u00e9duire le nombre de paniers abandonn\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Remarque : Google Shopping Actions n’est pas la m\u00eame chose que Google Shopping Ads. Les d\u00e9taillants payent pour que leurs r\u00e9sultats apparaissent dans Google Shopping Ads, alors que Google Shopping organique est gratuit.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 quoi ressemblait le processus de commande sur Google Shopping Actions ?<\/h2>\n\n\n\n

Reprenons l’exemple de la po\u00eale \u00e0 frire br\u00fbl\u00e9e pour d\u00e9crire le processus d’achat du client. Apr\u00e8s avoir saisi \u00ab\u00a0po\u00eale\u00a0\u00bb et obtenu une page de r\u00e9sultats, vous cliquez sur l’onglet \u00ab\u00a0Shopping\u00a0\u00bb en haut de la premi\u00e8re page de r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n

Vous obtenez alors une liste d’options de po\u00eales \u00e0 frire, ainsi que des filtres sur la gauche pour affiner votre recherche.<\/p>\n\n\n\n

En choisissant \u00ab\u00a0Acheter sur Google\u00a0\u00bb, vous n’obtiendrez que des options d’achat directement aupr\u00e8s de Google. Pour savoir lesquelles font partie du programme \u00ab\u00a0Acheter sur Google\u00a0\u00bb, vous pouvez vous r\u00e9f\u00e9rer \u00e0 la petite ic\u00f4ne de panier situ\u00e9e en haut \u00e0 gauche de chaque r\u00e9sultat :<\/p>\n\n\n

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En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, Google organise ses r\u00e9sultats \u00e0 partir de l’onglet \u00ab\u00a0Achats\u00a0\u00bb en utilisant diverses m\u00e9thodes et fonctionnalit\u00e9s. Les produits \u00e9tiquet\u00e9s comme \u00ab\u00a0sponsoris\u00e9s\u00a0\u00bb apparaissent en premier pour indiquer qu’il s’agit d’un placement publicitaire payant.<\/p>\n\n\n\n

Les listes organiques apparaissent sous les annonces sponsoris\u00e9es en fonction de leur pertinence par rapport \u00e0 l’utilisateur et aux termes de recherche. Les acheteurs peuvent \u00e9galement interagir avec les listes pour lire les avis et comparer les prix de l’article avec ceux d’autres magasins.<\/p>\n\n\n\n

Supposons que vous choisissiez d’examiner cette po\u00eale Tefal propos\u00e9e par l’enseigne. Si vous cliquez sur les \u00e9toiles, vous obtiendrez une vue d’ensemble comprenant une br\u00e8ve description du produit, des images, des avis et des comparaisons de prix avec d’autres d\u00e9taillants.<\/p>\n\n\n\n

Pour en savoir plus, cliquez sur le lien \u00ab\u00a0Afficher les d\u00e9tails du produit\u00a0\u00bb et la page vous redirige vers la page Google Shopping correspondant \u00e0 cet article. Cette page fournit des informations plus d\u00e9taill\u00e9es, notamment des options d’achat, des caract\u00e9ristiques d\u00e9taill\u00e9es du produit, des avis, des comparaisons de prix et des suggestions d’achat.<\/p>\n\n\n\n

Avantages et inconv\u00e9nients de Google Shopping Actions<\/h2>\n\n\n\n

Comme toute technologie ou plateforme, Google Shopping Actions pr\u00e9sente des avantages et des inconv\u00e9nients.<\/p>\n\n\n\n

Les avantages des actions Google Shopping sont les suivants<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Visibilit\u00e9 accrue : Lorsque vous r\u00e9pertoriez des articles dans Google Shopping Actions, ils b\u00e9n\u00e9ficient d’une meilleure visibilit\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche Google, ce qui permet aux d\u00e9taillants d’atteindre un vaste public en ligne.<\/li>\n\n\n\n
  • Simplification du passage \u00e0 la caisse : Les acheteurs peuvent placer leurs articles aupr\u00e8s de plusieurs d\u00e9taillants et n’ont plus qu’\u00e0 passer \u00e0 la caisse, ce qui rend l’exp\u00e9rience d’achat plus fluide.<\/li>\n\n\n\n
  • Recherche vocale : Si vous pr\u00e9f\u00e9rez demander des articles plut\u00f4t que de les taper, vous pouvez simplement dire \u00e0 Google ce que vous cherchez.<\/li>\n\n\n\n
  • Flexibilit\u00e9 inter-appareils : Les acheteurs peuvent acheter \u00e0 partir d’appareils mobiles et d’ordinateurs de bureau, ce qui permet aux entreprises de toucher une client\u00e8le plus large.<\/li>\n\n\n\n
  • Des listes de produits suppl\u00e9mentaires sur Google Express : Les acheteurs peuvent toucher un plus grand nombre de personnes en proposant des articles sur la plateforme Google Express.<\/li>\n\n\n\n
  • Preuve sociale : Les d\u00e9taillants peuvent renforcer leur confiance et leur cr\u00e9dibilit\u00e9 gr\u00e2ce aux avis laiss\u00e9s par les acheteurs sur Google.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Parmi les aspects n\u00e9gatifs des actions Google Shopping, citons<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • La concurrence : Les d\u00e9taillants n’\u00e9taient pas seulement en concurrence par les produits, ils l’\u00e9taient aussi par les prix.<\/li>\n\n\n\n
    • Mise en place : Elle \u00e9tait complexe et prenait du temps, surtout si vous vouliez appara\u00eetre dans l’option de comparaison, car vous deviez t\u00e9l\u00e9charger des identifiants de produits et d’autres donn\u00e9es.<\/li>\n\n\n\n
    • Certaines marques constatent que leur visibilit\u00e9 et leur volume de commandes sont moindres en raison du nombre de concurrents.<\/li>\n\n\n\n
    • Acc\u00e8s limit\u00e9 : Google Shopping Actions n’\u00e9tait ouvert qu’en France et aux \u00c9tats-Unis.<\/li>\n\n\n\n
    • Moins de contr\u00f4le : Naturellement, lorsque vous vous inscrivez sur un site tiers, vous devez suivre ses directives.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Ces inconv\u00e9nients pourraient \u00eatre l’une des raisons pour lesquelles les actions Google Shopping telles que nous les connaissons ont \u00e9t\u00e9 supprim\u00e9es au profit d’une nouvelle option.<\/p>\n\n\n\n

      Qu’est-ce qui change avec Google Shopping Actions ?<\/h2>\n\n\n\n

      Avec le lancement du nouveau programme d’achat de Google, tout a chang\u00e9. Acheter sur Google \u00e9tait une petite fonctionnalit\u00e9 utilis\u00e9e par un nombre tr\u00e8s limit\u00e9 de marchands, c’est pourquoi nous investissons dans cette nouvelle exp\u00e9rience d’achat.<\/p>\n\n\n\n

      Au lieu d’un parcours d’achat en plusieurs \u00e9tapes, les personnes pr\u00eates \u00e0 acheter auront d\u00e9sormais la possibilit\u00e9 de passer directement de Google au processus de paiement sur votre site web. Une fois sur votre site, ils verront que le produit choisi se trouve d\u00e9j\u00e0 dans leur panier et pourront passer \u00e0 la caisse en utilisant le mode de paiement de leur choix. Nous allons tester cette exp\u00e9rience sur Google et YouTube avec des marchands s\u00e9lectionn\u00e9s et nous partagerons plus d’informations lorsque nous serons pr\u00eats \u00e0 accueillir d’autres partenaires \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

      Cela signifie que :<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • Les vendeurs de Google Shopping Actions (Buy on Google) ne pouvaient plus acc\u00e9der \u00e0 aucune des fonctionnalit\u00e9s de Buy on Google apr\u00e8s le 26 septembre 2023.<\/li>\n\n\n\n
      • Les vendeurs des \u00c9tats-Unis peuvent utiliser la fonction \u00ab\u00a0Acheter sur Google pour YouTube\u00a0\u00bb, mais ils doivent respecter les normes du Merchant Center de Google.<\/li>\n\n\n\n
      • Google lance un nouveau projet pilote de paiement pour certains vendeurs. L’objectif est d’am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience des utilisateurs en rendant le processus d’achat plus fluide.<\/li>\n\n\n\n
      • La refonte de Google signifie \u00e9galement que le r\u00e9f\u00e9rencement organique de vos produits est propos\u00e9 par d\u00e9faut ; si vous ne souhaitez pas cette option, vous devrez la d\u00e9sactiver manuellement.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Comment d\u00e9marrer avec la nouvelle plateforme de Google Shopping<\/h2>\n\n\n\n

        Google Shopping ACtions, devenu ensuite Buy On Google, appartient d\u00e9sormais au pass\u00e9. Mais ne vous inqui\u00e9tez pas : vous pouvez toujours tirer parti de la port\u00e9e de Google pour diffuser vos produits gr\u00e2ce \u00e0 un compte marchand Google.<\/p>\n\n\n\n

        Les vendeurs int\u00e9ress\u00e9s peuvent remplir un formulaire de demande.<\/p>\n\n\n\n

        Une fois la demande accept\u00e9e, il est facile de commencer \u00e0 utiliser le nouveau syst\u00e8me. Voici comment proc\u00e9der :<\/p>\n\n\n\n

          \n
        • Rendez-vous sur https:\/\/www.google.com\/retail\/solutions\/merchant-center\/ et cr\u00e9ez votre compte si vous n’en avez pas, et remplissez les informations de base sur votre entreprise. Cliquez ensuite sur \u00ab\u00a0Continuer vers le Merchant Center\u00a0\u00bb.<\/li>\n\n\n\n
        • Ensuite, vous arrivez sur le tableau de bord principal de votre Merchant Center. Il devrait ressembler \u00e0 ceci :<\/li>\n<\/ul>\n\n\n
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          • V\u00e9rifiez l’\u00e9tat des options d’achat sous l’onglet \u00ab\u00a0Bio\u00a0\u00bb dans le menu de gauche : Pour v\u00e9rifier si vos produits apparaissent dans Google, s\u00e9lectionnez l’option \u00ab\u00a0Organique\u00a0\u00bb dans le menu lat\u00e9ral gauche du centre des marchands et v\u00e9rifiez si l’option \u00ab\u00a0Vos produits peuvent \u00eatre affich\u00e9s de mani\u00e8re organique dans Google\u00a0\u00bb est active.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

            Le Google Merchant Center est tr\u00e8s souple. Vous pouvez connecter des outils et des services tiers que vous utilisez d\u00e9j\u00e0, tels que Shopify et SureDone, et m\u00eame relier votre flux Amazon pour \u00e9viter les doublons.<\/p>\n\n\n\n

            Optimisation de vos listes Google Shopping<\/h2>\n\n\n
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            <\/div>\n\n\n\n

            Comme vous le feriez pour votre site, vous devez optimiser votre r\u00e9f\u00e9rencement sur Google Shopping afin que les acheteurs puissent vous trouver dans les moteurs de recherche organiques.<\/p>\n\n\n\n

            Tout d’abord, assurez-vous que toutes vos informations sont exactes, de votre description \u00e0 votre prix. Le cas \u00e9ch\u00e9ant, utilisez des balises g\u00e9ographiques pour vous assurer que vous apparaissez dans les recherches locales.<\/p>\n\n\n\n

            V\u00e9rifiez votre titre et votre description, et optimisez \u00e9galement les images.<\/p>\n\n\n\n

            Titres des produits dans les listes Google Shopping<\/h3>\n\n\n\n

            Utilisez des mots-cl\u00e9s forts qui refl\u00e8tent les recherches des utilisateurs dans votre titre. Faites une recherche de mots-cl\u00e9s pour savoir ce que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils cherchent des produits similaires aux v\u00f4tres. Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots cl\u00e9s comme Ubersuggest ou simplement consulter les sections \u00ab\u00a0Les gens demandent aussi\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Recherches li\u00e9es \u00e0\u00a0\u00bb d’une page de r\u00e9sultats Google.<\/p>\n\n\n\n

            N’oubliez pas que l’utilisation de mots cl\u00e9s forts dans le titre de votre produit permet non seulement aux utilisateurs de vous trouver, mais aussi \u00e0 Google de placer vos produits dans les bonnes pages de r\u00e9sultats. Google explore \u00e0 la fois les titres et les descriptions des produits \u00e0 la recherche de mots-cl\u00e9s d\u00e9taill\u00e9s pour placer les produits.<\/p>\n\n\n\n

            Google sugg\u00e8re \u00e9galement d’exp\u00e9rimenter pour voir quelles m\u00e9thodes d’optimisation fonctionnent pour vous, comme l’ajout de couleurs \u00e0 vos listes de produits vestimentaires. Il existe \u00e9galement d’autres techniques de test A\/B que vous pouvez essayer.<\/p>\n\n\n\n

            Voici un exemple de r\u00e9f\u00e9rencement simple mais efficace pour Google Shopping. Au lieu d’utiliser uniquement le mot \u00ab\u00a0po\u00eale\u00a0\u00bb comme titre, essayez quelque chose de plus d\u00e9taill\u00e9, comme \u00ab\u00a0po\u00eale en fonte de 12 pouces\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

            Ajoutez \u00e9galement des noms de marque, des tailles, des groupes d’\u00e2ge et des d\u00e9tails de personnalisation \u00e0 vos titres pour les faire ressortir.<\/p>\n\n\n\n

            Descriptions de produits<\/h3>\n\n\n\n

            Faites-en sorte que vos descriptions de produits soient d\u00e9taill\u00e9es et facile \u00e0 lire. Des expressions telles que \u00ab\u00a0po\u00eale \u00e9tonnante\u00a0\u00bb ne vous feront pas gagner de points en termes de recherche organique. En revanche, \u00ab\u00a0Nous assaisonnons notre po\u00eale en fonte de 12 pouces avec de l’huile d’olive et elle tient bien la chaleur\u00a0\u00bb indique pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 l’utilisateur et \u00e0 Google ce qu’est votre produit.<\/p>\n\n\n\n

            N’oubliez pas d’\u00eatre bref et concis, car seuls 70 mots apparaissent sur les pages de produits dans Google, et de mettre en \u00e9vidence les caract\u00e9ristiques uniques de votre produit.<\/p>\n\n\n\n

            Images des produits dans les listes de Google Shopping<\/h2>\n\n\n\n

            Selon une enqu\u00eate men\u00e9e par Etsy, 90 % des acheteurs interrog\u00e9s ont d\u00e9clar\u00e9 que la qualit\u00e9 des images des sites de commerce \u00e9lectronique \u00e9tait tr\u00e8s importante pour la d\u00e9cision d’achat.<\/p>\n\n\n\n

            En d’autres termes, plus vos images sont belles, plus vous avez de chances de conclure une vente.<\/p>\n\n\n\n

            Les images de vos produits de commerce \u00e9lectronique doivent \u00eatre :<\/p>\n\n\n\n

              \n
            • Claires, d\u00e9gag\u00e9es et bien \u00e9clair\u00e9es, avec un arri\u00e8re-plan neutre.<\/li>\n\n\n\n
            • Utilisez un style coh\u00e9rent pour toutes vos images.<\/li>\n\n\n\n
            • Mettez vos produits en avant et au centre.<\/li>\n\n\n\n
            • Cr\u00e9ez des images professionnelles en utilisant un tr\u00e9pied pour plus de stabilit\u00e9, et utilisez une haute r\u00e9solution pour distinguer les petits d\u00e9tails. Shopify met \u00e0 votre disposition une feuille de conseils sur la taille des images si vous avez besoin d’aide.<\/li>\n\n\n\n
            • Choisissez plusieurs images qui donnent de l’ampleur \u00e0 votre produit,<\/li>\n\n\n\n
            • Affichez les images sous diff\u00e9rents angles et montrez-les en situation d’utilisation afin que les utilisateurs puissent se faire une id\u00e9e de la mani\u00e8re dont le produit fonctionnera pour eux. Mettez en \u00e9vidences les caract\u00e9ristiques importantes ou uniques.<\/li>\n\n\n\n
            • Montrez votre produit en cours d’utilisation. Par exemple, avec la po\u00eale en fonte, une enseigne montre son produit servi avec du poulet et gr\u00e9sillant sur un grill avec des l\u00e9gumes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

              Surveillez vos listes de produits<\/h2>\n\n\n
              \n
              \"\"<\/figure><\/div>\n\n\n
              <\/div>\n\n\n\n

              Enfin, surveillez constamment vos listes de produits. Comparez-les \u00e0 des listes similaires qui fonctionnent bien afin de d\u00e9terminer comment am\u00e9liorer les v\u00f4tres. Observez les hausses et les baisses de visibilit\u00e9 et de clics pour voir si vous pouvez les attribuer aux tendances de recherche.<\/p>\n\n\n\n

              Tenez-vous au courant des modifications apport\u00e9es \u00e0 l’algorithme de Google. Un changement dans la fa\u00e7on dont Google place le contenu des recherches organiques pourrait avoir une incidence sur vos listes.<\/p>\n\n\n\n

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              Les actions Google Shopping ont connu de nombreux changements. Aujourd’hui, une nouvelle refonte est pr\u00e9vue.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":8315,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[247,127],"class_list":{"0":"post-5383","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-astuces","8":"tag-av","9":"tag-seo"},"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5383","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5383"}],"version-history":[{"count":20,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5383\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8746,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5383\/revisions\/8746"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8315"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5383"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5383"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5383"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}