{"id":5183,"date":"2024-01-07T19:52:09","date_gmt":"2024-01-07T18:52:09","guid":{"rendered":"https:\/\/smartmag.theme-sphere.com\/digi-tech\/how-tinders-founders-decided-on-the-swipe-feature\/"},"modified":"2024-02-20T08:33:56","modified_gmt":"2024-02-20T07:33:56","slug":"comment-les-consommateurs-utilisent-pininterest-pour-decouvrir-des-produits","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/business\/comment-les-consommateurs-utilisent-pininterest-pour-decouvrir-des-produits\/","title":{"rendered":"Pinterest\u00a0: Comment les consommateurs d\u00e9couvrent et ach\u00e8tent des produits"},"content":{"rendered":"\n

Pinterest a toujours \u00e9t\u00e9 un lieu d’inspiration. Mais aujourd’hui, gr\u00e2ce aux formats m\u00e9dia shoppables et aux catalogues de marque, la plateforme de m\u00e9dias sociaux est devenue un guichet unique o\u00f9 les consommateurs peuvent naviguer et acheter en m\u00eame temps.<\/p>\n\n\n\n

Brittan Bushman, directrice de la strat\u00e9gie chez Pinterest, nous livre ici trois r\u00e9flexions sur la mani\u00e8re dont les consommateurs trouvent et ach\u00e8tent des produits sur Pinterest.<\/p>\n\n\n\n

1. Les internautes vont sur Pinterest avec des id\u00e9es tr\u00e8s pr\u00e9cises<\/h2>\n\n\n\n

La grande majorit\u00e9 (96 %) des recherches sur Pinterest sont sans marque, a d\u00e9clar\u00e9 Brittan Bushman lors d’une session \u00e0 l’Advertising Week New York 2023. Cela signifie que les consommateurs se tournent vers Pinterest pour savoir quels types de produits existent, contrairement aux moteurs de recherche traditionnels comme Google, o\u00f9 ils vont pour affiner leur recherche de quelque chose qu’ils savent d\u00e9j\u00e0 exister.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Nos utilisateurs se tournent vers nous lorsqu’ils veulent r\u00e9am\u00e9nager leur salon ou qu’ils r\u00e9fl\u00e9chissent \u00e0 la mani\u00e8re d’am\u00e9liorer leur garde-robe, mais \u00e0 quoi cela ressemble-t-il ?<\/p>\n\n\n\n

Ce comportement de recherche bas\u00e9 sur l’inspiration n’aide pas seulement les marques \u00e0 mieux cibler leurs publicit\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 une meilleure compr\u00e9hension de leurs clients, il donne \u00e9galement une visibilit\u00e9 sur ce qui se pr\u00e9pare en termes de cha\u00eene d’approvisionnement.<\/p>\n\n\n\n

Par exemple, Mme Bushman a not\u00e9 qu’\u00e0 l’approche de l’hiver, le nombre de personnes recherchant une chambre \u00e0 coucher au design hivernal a augment\u00e9 de 500 % d’une ann\u00e9e sur l’autre, et le nombre d’arbres de No\u00ebl glam de 200 %.<\/p>\n\n\n\n

Ces informations tr\u00e8s sp\u00e9cifiques peuvent aider \u00e0 orienter l’assortiment de produits et la strat\u00e9gie de prix d’une marque, lui donnant ainsi une longueur d’avance pendant la p\u00e9riode charg\u00e9e des f\u00eates de fin d’ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

2. Les consommateurs ne font pas toujours la diff\u00e9rence entre le contenu et les publicit\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n

Ce qui est unique sur une plateforme comme Pinterest, c’est que les int\u00e9r\u00eats des utilisateurs et ceux des annonceurs sont align\u00e9s, a d\u00e9clar\u00e9 M. Bushman.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

\u00ab\u00a0Les utilisateurs sont l\u00e0 pour \u00eatre inspir\u00e9s \u00e0 acheter quelque chose, et les annonceurs sont l\u00e0 pour inspirer les gens \u00e0 acheter quelque chose, et c’est donc vraiment notre travail de faire une correspondance vraiment \u00e9tonnante\u00a0\u00bb, a-t-elle d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 la richesse des donn\u00e9es que Pinterest est en mesure de recueillir aupr\u00e8s des utilisateurs, la soci\u00e9t\u00e9 peut proposer des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es tr\u00e8s cibl\u00e9es qui, parfois, n’ont m\u00eame pas l’air d’\u00eatre des publicit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0L’autre jour, je demandais \u00e0 une amie comment elle utilisait Pinterest\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 M. Bushman. \u00ab\u00a0Et elle m’a dit que son retour d’exp\u00e9rience n\u00b01 \u00e9tait qu’elle ne pouvait pas sauvegarder les publicit\u00e9s [comme on peut le faire avec les \u00e9pingles].\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

3. Les consommateurs utilisent Pinterest pour compl\u00e9ter l’exp\u00e9rience en magasin<\/h2>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0L’autre jour, je me promenais avec mon mari et j’ai achet\u00e9 cette jupe\u00a0\u00bb, raconte Mme Bushman. \u00ab\u00a0Mais je n’ai rien vu en magasin que je voulais associer \u00e0 cette jupe. Je me suis donc tourn\u00e9e vers Pinterest et j’ai commenc\u00e9 \u00e0 chercher des id\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Mme Bushman a \u00e9pingl\u00e9 quelques id\u00e9es de chaussures, mais a fini par fermer l’application et est retourn\u00e9e \u00e0 ses activit\u00e9s quotidiennes.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0La prochaine fois que j’ai ouvert Pinterest, j’ai vu une paire de chaussures l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rente de celle que j’avais enregistr\u00e9e sur mon tableau, et qui correspondait beaucoup plus \u00e0 mon style. J’ai donc cliqu\u00e9 sur ces chaussures et je les ai achet\u00e9es.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Ce qu’il est important de noter pour les marques, c’est que les consommateurs ne se contentent pas d’utiliser Pinterest comme un outil d’inspiration g\u00e9n\u00e9rale. Ils se rendent sur la plateforme pour obtenir des suggestions de produits sp\u00e9cifiques et concr\u00e8tes, qu’ils sont pr\u00eats \u00e0 acheter si le produit leur convient.<\/p>\n\n\n\n

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Gr\u00e2ce \u00e0 la nouvelle plateforme, les consommateurs peuvent naviguer et acheter au cours d’une m\u00eame session.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":8066,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[247,81],"class_list":{"0":"post-5183","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-business","8":"tag-av","9":"tag-mis-en-avant"},"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5183","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5183"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5183\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8748,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5183\/revisions\/8748"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8066"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5183"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5183"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5183"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}