{"id":5181,"date":"2024-01-06T17:03:25","date_gmt":"2024-01-06T16:03:25","guid":{"rendered":"https:\/\/smartmag.theme-sphere.com\/digi-tech\/bose-noise-canceling-headphones-700-why-i-love-them\/"},"modified":"2024-02-20T08:34:03","modified_gmt":"2024-02-20T07:34:03","slug":"apres-14-ans-pepsi-soffre-un-nouveau-look-les-conseils-du-ceo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/business\/apres-14-ans-pepsi-soffre-un-nouveau-look-les-conseils-du-ceo\/","title":{"rendered":"Apr\u00e8s 14 ans, Pepsi s&rsquo;offre un nouveau look. Les conseils du CEO !"},"content":{"rendered":"\n<p>Pour son premier rebranding en 14 ans, Pepsi a d\u00e9voil\u00e9 un nouveau logo et une nouvelle palette de couleurs qui sont visibles sur les \u00e9tag\u00e8res en Am\u00e9rique du Nord depuis l&rsquo;automne 2023, \u00e0 l&rsquo;occasion du 125e anniversaire de la marque. Tout en faisant un clin d&rsquo;\u0153il \u00e0 la nostalgie de Pepsi, cette refonte s&rsquo;inscrit dans un monde de plus en plus \u00ab\u00a0<strong>phygital<\/strong>\u00ab\u00a0, selon Todd Kaplan, CMO de Pepsi, o\u00f9 les consommateurs s&rsquo;engagent avec les marques \u00e0 la fois dans les magasins et en ligne.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici les trois le\u00e7ons de marketing de Kaplan pour cr\u00e9er des liens \u00e0 long terme avec les clients.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Pensez \u00e0 une niche, m\u00eame si votre public est large<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00ab\u00a0Vous ne pouvez pas \u00eatre tout pour tout le monde, sinon vous ne serez rien pour personne\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 M. Kaplan. Au lieu de cela, il r\u00e9fl\u00e9chit \u00e0 la mani\u00e8re dont la marque peut se manifester dans les sous-cultures telles que le hip-hop.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>En juillet, Pepsi a annonc\u00e9 un partenariat avec la succession de The Notorious B.I.G. pour c\u00e9l\u00e9brer le 50e anniversaire du hip-hop.<\/li>\n\n\n\n<li>Cette collaboration a permis d&rsquo;int\u00e9grer la pr\u00e9sence de Biggie Smalls dans des espaces digitaux et physiques, y compris des \u0153uvres d&rsquo;art de rue et sur des canettes Pepsi en \u00e9dition limit\u00e9e, en s&rsquo;appuyant sur la communaut\u00e9 hip-hop.<\/li>\n\n\n\n<li>Ces collaborations font parler de la marque, ce qui est un outil puissant pour Pepsi, \u00ab\u00a0une marque vieille de 125 ans quand les frigos n&rsquo;existaient pas encore\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 M. Kaplan. \u00ab\u00a0Les consommateurs d\u00e9couvrent ainsi de nouvelles fa\u00e7ons de percevoir notre marque.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Aller au-del\u00e0 de la publicit\u00e9 de surface<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"790\" height=\"316\" src=\"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Pepsi_nouveau_logo.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-8138\" srcset=\"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Pepsi_nouveau_logo.png 790w, https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Pepsi_nouveau_logo-300x120.png 300w, https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Pepsi_nouveau_logo-768x307.png 768w, https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Pepsi_nouveau_logo-150x60.png 150w, https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Pepsi_nouveau_logo-450x180.png 450w\" sizes=\"(max-width: 790px) 100vw, 790px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>\u00ab\u00a0Plut\u00f4t que de suivre le consommateur partout, il faut penser \u00e0 cr\u00e9er des exp\u00e9riences de marque plus profondes et plus immersives o\u00f9 il peut vous trouver\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 M. Kaplan. \u00ab\u00a0Il s&rsquo;agit de cr\u00e9er un environnement culturel dans lequel les consommateurs peuvent choisir de s&rsquo;engager avec vous.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Il a cit\u00e9 comme exemple r\u00e9cent le film \u00ab\u00a0Barbie\u00a0\u00bb, qui a transform\u00e9 le storytelling de la marque Mattel en un film de deux heures que les consommateurs ont pay\u00e9 pour regarder.<\/li>\n\n\n\n<li>Le succ\u00e8s du film se refl\u00e8te dans les r\u00e9sultats de Mattel, qui a enregistr\u00e9 une croissance de 16 % des ventes en glissement annuel pour les jouets Barbie au troisi\u00e8me trimestre 2023.<\/li>\n\n\n\n<li>Son impact a \u00e9galement aliment\u00e9 les recherches de Barbie sur Amazon et une augmentation de 56 % des ventes de poup\u00e9es sur Amazon.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Garantir la durabilit\u00e9 de la marque<\/h2>\n\n\n\n<p>Il est facile de concentrer ses efforts marketing sur des strat\u00e9gies en bas de l&rsquo;entonnoir car le ROI est plus facile \u00e0 mesurer, a d\u00e9clar\u00e9 M. Kaplan, en \u00e9voquant les mails de relance des paniers abandonn\u00e9s. Mais vous pouvez essayer de vendre votre produit toute la journ\u00e9e en poussant les gens dans l&rsquo;entonnoir, les marques demeureront ce qu&rsquo;elles sont &#8211; avant tout un lien \u00e9motionnel.<\/p>\n\n\n\n<p>Il sugg\u00e8re de travailler avec les cr\u00e9ateurs pour favoriser les liens entre leurs audience et votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Souvent, les cr\u00e9ateurs ne sont pas seulement le talent &#8211; ils sont aussi l&rsquo;agence de cr\u00e9ation, le partenaire de production, la plateforme m\u00e9diatique et le canal de distribution. Kaplan a donc appris \u00e0 faire confiance et \u00e0 donner carte blanche aux cr\u00e9ateurs: \u00ab\u00a0voici les cl\u00e9s, faites quelque chose de cool avec Pepsi &#8211; amusez-vous\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>D&rsquo;autres annonceurs auraient pu douter de l&rsquo;id\u00e9e de cr\u00e9er une vid\u00e9o sans dialogue. Mais par exemple pour le lancement de Nitro Pepsi en mars 2022, la marque a travaill\u00e9 avec l&rsquo;influenceur TikTok Khaby Lame, suivi par 162,1 millions personnes pour ses courtes vid\u00e9os silencieuses.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab\u00a0Les transactions sont \u00e9ph\u00e9m\u00e8res\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 M. Kaplan, en particulier pour une marque de biens de consommation courante telle que Pepsi, qui ne n\u00e9cessite pas la m\u00eame consid\u00e9ration lors de l&rsquo;achat qu&rsquo;un sac \u00e0 main on\u00e9reux. \u00ab\u00a0La marque a une dur\u00e9e de vie et peut cr\u00e9er une v\u00e9ritable loyaut\u00e9 &#8211; et c&rsquo;est l\u00e0 que vous pouvez obtenir un pouvoir sur les prix, une diff\u00e9renciation par rapport \u00e0 la concurrence, et que vous d\u00e9velopperez un engagement fort pour celle-ci\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-dots\"\/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pepsi officialise son nouveau Logo et une nouvelle palette de couleurs.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":8125,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"video","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[176,244],"class_list":{"0":"post-5181","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-video","5":"has-post-thumbnail","7":"category-business","8":"tag-design","9":"tag-ok","10":"post_format-post-format-video"},"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5181","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5181"}],"version-history":[{"count":25,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5181\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8789,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5181\/revisions\/8789"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8125"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5181"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5181"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5181"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}