{"id":193,"date":"2024-01-05T17:54:17","date_gmt":"2024-01-05T16:54:17","guid":{"rendered":"https:\/\/smartmag.theme-sphere.com\/digi-tech\/keep-mobile-technologies-safe-with-adaptive-protection\/"},"modified":"2024-02-20T08:34:23","modified_gmt":"2024-02-20T07:34:23","slug":"ce-que-les-tendances-tiktok-de-ces-derniers-mois-nous-apprennent-sur-le-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marketing363.com\/blog\/marketing\/ce-que-les-tendances-tiktok-de-ces-derniers-mois-nous-apprennent-sur-le-marketing\/","title":{"rendered":"Ce que les tendances TikTok de ces derniers mois nous apprennent sur le marketing"},"content":{"rendered":"\n

Il est essentiel de suivre les tendances sur TikTok pour rester pertinent lorsque l’on travaille avec des influenceurs, que l’on cr\u00e9e du contenu sur des canaux propres ou que l’on d\u00e9veloppe des publicit\u00e9s sociales payantes. Mais le contenu tendance sur la plateforme r\u00e9v\u00e8le \u00e9galement des mod\u00e8les plus importants de ce qui fonctionne (et de ce qui ne fonctionne pas) avec la g\u00e9n\u00e9ration Z, dont 71,1 % seront sur TikTok cette ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Voici quelques tendances r\u00e9centes sur TikTok et les enseignements que nous pouvons en tirer.<\/p>\n\n\n\n

1. Authenticit\u00e9, authenticit\u00e9, authenticit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

La tendance : Le \u00a0\u00bb look maquillage sans maquillage \u00a0\u00bb a \u00e9t\u00e9 vu plus de 200 millions de fois sur TikTok. Cette tendance s’articule autour d’un maquillage l\u00e9ger, rejetant les looks plus lourds qui \u00e9taient populaires ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Les vid\u00e9os montrent des TikTokers d\u00e9montrant leur routine de maquillage minimaliste et affichant les produits qu’elles utilisent.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 retenir : S’il y a une chose \u00e0 retenir des habitudes TikTok de la g\u00e9n\u00e9ration Z, c’est qu’elle privil\u00e9gie l’authenticit\u00e9. Non seulement cette tendance met l’accent sur le maquillage minimaliste, mais elle montre aussi l’honn\u00eatet\u00e9 qui se cache derri\u00e8re la r\u00e9alisation du look.<\/p>\n\n\n\n

Les marques de maquillage et de soins de la peau peuvent tirer parti de cette tendance pour vendre des produits, comme l’ont fait Sephora et Bobbi Brown. Mais cette tendance ne se limite pas \u00e0 la beaut\u00e9 : toute marque peut miser sur l’authenticit\u00e9 sur la plateforme en travaillant avec les bons cr\u00e9ateurs.<\/p>\n\n\n\n

2. Less is more<\/h2>\n\n\n\n

La tendance : Sur TikTok, les contenus bruts et peu \u00e9labor\u00e9s fonctionnent mieux que les photos et les images tr\u00e8s travaill\u00e9es qui sont populaires sur Instagram. C’est ce que souligne la vid\u00e9o virale d’un cr\u00e9ateur, qui plaisante sur le peu d’effort que les vid\u00e9os de marques comme Burger King peuvent fournir pour obtenir des vues.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 retenir : Ne produisez pas trop de contenu. La g\u00e9n\u00e9ration Z n’attend pas des marques qu’elles fassent preuve d’innovation audiovisuelle \u00e0 grand renfort de budget. Sur les m\u00e9dias sociaux en particulier, les contenus rapides, r\u00e9actifs et simples peuvent s\u00e9duire la g\u00e9n\u00e9ration Z. Cette tendance \u00e0 s’\u00e9loigner des contenus moins \u00e9labor\u00e9s explique pourquoi un TikTok du compte Burger King pr\u00e9sente un dessin rapide d’une banane accompagn\u00e9 d’une voix off.<\/p>\n\n\n

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3. L’\u00e9preuve de la r\u00e9alit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

La tendance : L’une des tendances virales les plus \u00e9tranges actuellement sur TikTok consiste en des animations de m\u00e8mes g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l’IA, mais qui n’ont aucun sens. L’expression \u00ab\u00a0AI generated meme\u00a0\u00bb a \u00e9t\u00e9 vue 1,6 milliard de fois sur TikTok. L’IA a sa place dans la cr\u00e9ation de m\u00e8mes depuis longtemps, mais ces images n’ont pas de sens parce que l’on n’en trouve pas.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 retenir : Les membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z adoptent et rejettent \u00e0 la fois l’IA g\u00e9n\u00e9rative. Ils consid\u00e8rent cette technologie comme in\u00e9vitable et sont \u00e0 l’aise avec son utilisation, mais ils ne prennent pas vraiment l’IA g\u00e9n\u00e9rative au s\u00e9rieux. S’appuyer sur l’IA g\u00e9n\u00e9rative jusqu’\u00e0 l’absurde est un moyen pour les membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z de se r\u00e9approprier la spirale d’innovations technologiques qui d\u00e9finit leur g\u00e9n\u00e9ration.<\/p>\n\n\n\n

Pour les marques, cela signifie que l’IA peut \u00eatre un gadget utile dans les campagnes cr\u00e9atives, comme le concours artistique d’IA \u00ab\u00a0Create Real Magic\u00a0\u00bb de The Coca-Cola Co. Cela signifie \u00e9galement que les marques ne doivent pas craindre l’absurdit\u00e9 lorsqu’elles s’adressent \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Z. La fantaisie dans la publicit\u00e9 peut s’av\u00e9rer payante, comme cela a \u00e9t\u00e9 le cas avec la collaboration virale entre MSCHF et les bottes Crocs.<\/p>\n\n\n\n

4. Le prix compte<\/h2>\n\n\n\n

La tendance : La recherche de dupes (alternatives moins ch\u00e8res \u00e0 des produits co\u00fbteux) est peut-\u00eatre une tendance plus ancienne sur TikTok, mais elle persiste. \u00ab\u00a0#Dupes\u00a0\u00bb compte 3,5 milliards de vues sur TikTok.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 retenir : La g\u00e9n\u00e9ration Z veut des produits de qualit\u00e9 \u00e0 des prix plus bas. Tout ce que les marques peuvent faire pour communiquer qu’elles apportent de la valeur peut pousser les membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z \u00e0 acheter, qu’il s’agisse de remises, de frais de livraison gratuits ou d’offres exclusives.<\/p>\n\n\n\n

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